O slogan de Lavras é "Terra dos Ipês e das Escolas", de autoria de Jorge Duarte. O jornalista Assis Chateaubriand, quando esteve em Lavras na década de 50, repetiu a frase e deu divulgação nacional a ela. Em 2014, o Jornal de Lavras publicou uma matéria sobre o tema.

Na época, o leitor Edu Rodrigues sugeriu que o Jornal de Lavras publicasse fotografias de ipês tiradas e enviadas por leitores. A equipe do Jornal de Lavras gostou da ideia e acatou. A ACIL (Associação Comercial e Industrial de Lavras), através de seu presidente José Eustáquio Cardoso (foto), também gostou da ideia e abraçou a campanha, oferecendo prêmios em dinheiro para três ganhadores. No ano seguinte, em 2015, o concurso foi realizado nos mesmos moldes, bem como em 2016.

Este ano, a ACIL e o Jornal de Lavras repetem a parceria e irão realizar o 4º Concurso Ipê Florido. 

As regras serão divulgadas em breve!

Os Ipês já começaram a florir na cidade, então fotografe um (são válidos apenas os Ipês de Lavras) e guarde a foto para ser enviada assim que iniciar o concurso.